Google зробила незвичний для ринку смартфонів крок: через кілька місяців після виходу Pixel 10a компанія не знизила, а підвищила його офіційну ціну в США одразу на $100. З 2 жовтня базова версія Pixel 10a зі 128 ГБ пам'яті коштує в Google Store $599 замість $499. Модель з 256 ГБ тепер пропонується за $699.
Нові ціни вже з'явилися не тільки у Google, але й у великих американських продавців Amazon і Best Buy. Таким чином, базовий Pixel 10a подорожчав приблизно на 20%, хоча сам смартфон не отримав нового процесора, камери чи інших апаратних покращень. Причина важлива далеко за межами однієї моделі Google.
Виробники електроніки зіткнулися з різким зростанням вартості пам'яті, і галузеві аналітики попереджають: дорожчати можуть не тільки нові пристрої, але навіть смартфони, які вже кілька місяців перебувають у продажу. Pixel 10a коштував $499 ще з моменту запускуGoogle представила Pixel 10a в лютому 2026 року, а продажі почалися 5 березня. Компанія спеціально позиціонувала модель як доступнішу версію Pixel.
У США стартова ціна становила $499 — стільки ж раніше коштували Pixel 9a, Pixel 8a і Pixel 7a. Телефон отримав 6,3-дюймовий екран, 8 ГБ оперативної пам'яті, основну камеру на 48 Мп і процесор Tensor G4. Google також обіцяє для нього сім років оновлень програмного забезпечення та безпеки.
Через сім місяців після початку продажів набір характеристик залишився тим самим, але офіційна ціна піднялася до $599. Для покупців це особливо помітна зміна: модель, яка спочатку конкурувала в категорії смартфонів дешевше $500, тепер перейшла в ціновий діапазон близько $600. Google поки що не пояснила саме це підвищенняКомпанія не випускала окремої заяви, що пояснює збільшення ціни Pixel 10a 2 жовтня.
Тому стверджувати, що причиною саме цього рішення стала виключно вартість пам'яті, не можна. Однак ще влітку Google відкрито попереджала про серйозне зростання витрат на оперативну пам'ять. Віцепрезидент підрозділу Devices and Services Шакіл Баркат говорив про безпрецедентне збільшення цін на пам'ять і відзначав, що Google якомога довше намагалася захищати покупців уже продаваних пристроїв від коливань вартості комплектуючих.
Тоді ж компанія попереджала, що зміни в ланцюжку постачання з часом можуть зачепити й моделі Pixel, які вже перебувають на ринку. Підвищення Pixel 10a стало саме таким випадком. Пам'ять стала одним із найдорожчих компонентів смартфонаПроблема стосується не тільки Google.
За оцінкою Counterpoint Research, у другому кварталі 2026 року ціни на пам'ять для смартфонів зросли більш ніж на 80% порівняно з попереднім кварталом. У результаті динамічна оперативна пам'ять (DRAM) у деяких сучасних смартфонах уже обійшла процесор і стала найдорожчим окремим компонентом пристрою. Особливо болісно зростання цін відбивається на недорогих моделях, де виробники спочатку працюють з меншою маржею.
За розрахунками Counterpoint, вартість компонентів порівнянних бюджетних смартфонів у другому кварталі могла бути приблизно на 70% вищою, ніж роком раніше, причому основну частину приросту забезпечила саме пам'ять. Окремі оцінки TrendForce показують ще різкіший стрибок. Контрактні ціни на деякі типи мобільної пам'яті LPDDR у другому кварталі зросли приблизно на 70–80% лише за квартал.
Чому пам'ять так різко дорожчаєОдна з головних причин знаходиться не в смартфонах, а в центрах обробки даних для штучного інтелекту. Виробникам пам'яті вигідніше спрямовувати виробничі потужності на дорожчі серверні компоненти та пам'ять для ІІ-систем. У результаті виробництво мобільної DRAM та флешпам'яті NAND конкурує за потужності зі швидкозростаючим ринком серверів.
TrendForce зазначає, що попит з боку ІІ-інфраструктури продовжує обмежувати пропозицію пам'яті для споживчої електроніки. І тиск поки що не зникає. На четвертий квартал 2026 року аналітики прогнозують подальше підвищення контрактних цін: звичайна DRAM може подорожчати ще на 10–15% за квартал, NAND Flash — на 15–20%.
Для смартфонів ситуація ускладнюється тим, що дешеві запаси компонентів, куплені компаніями раніше, поступово закінчуються. Чому може дорожчати телефон, який уже лежить на полиціЗазвичай електроніка поводиться протилежним чином: після виходу нового смартфона його ціна поступово знижується. Але собівартість пристрою не фіксується назавжди в день його презентації.
Виробник продовжує закуповувати компоненти для нових партій. Якщо контракт на пам'ять був укладений за однією ціною, а через кілька місяців його доводиться продовжувати вже за значно вищою, вартість виробництва наступної партії того самого телефона збільшується. Поки зростання помірне, компанія може зменшити власну маржу і залишити роздрібну ціну незмінною.
Але якщо компоненти дорожчають на десятки відсотків, можливостей поглинати додаткові витрати стає менше. Саме тому на ринку з'явився незвичний сценарій: смартфон може коштувати дорожче через пів року після релізу, хоча технічно він ніяк не покращився. Google не єдина підвищує ціниЗростання вартості пам'яті вже відображається на ціновій політиці інших виробників.
Google збільшила стартові ціни нової серії Pixel 11 порівняно з попереднім поколінням. У США Pixel 11 вийшов за ціною від $899, Pixel 11 Pro — від $1099, а Pixel 11 Pro XL — від $1299. Samsung також підвищила ціни на низку смартфонів Galaxy у США, пов'язуючи тиск на собівартість зокрема зі зростанням вартості оперативної пам'яті.
TrendForce ще на початку 2026 року повідомляла, що деякі китайські виробники пішли на особливо незвичний крок — почали ретроспективно підвищувати роздрібні ціни вже випущених моделей. Тепер подібна практика з'явилася і в Google. Що це означає для покупцівЗростання офіційної ціни не означає, що Pixel 10a завжди продаватиметься саме за $599.
Amazon, Best Buy, оператори зв'язку та сама Google можуть проводити акції та тимчасово знижувати вартість пристрою. Особливо багато знижок традиційно з'являється перед великими розпродажами. Але зміна рекомендованої ціни має значення: саме від неї зазвичай розраховуються майбутні знижки та позиціювання моделі щодо конкурентів.
Ситуація з Pixel 10a показує і ширший ризик для ринку електроніки. Якщо пам'ять залишиться дорогою, виробники можуть використовувати одразу кілька способів компенсувати зростання собівартості: підвищувати ціни, скорочувати обсяг пам'яті в базових версіях, рідше робити знижки або повільніше здешевлювати старі моделі. Для бюджетних і середньоцінових смартфонів проблема особливо чутлива, оскільки додаткові $50–100 здатні перевести пристрій у зовсім іншу цінову категорію.
Pixel 10a став наочним прикладом нової ситуації на ринку: тепер очікування кількох місяців після виходу смартфона вже не гарантує нижчу ціну. Якщо вартість пам'яті продовжить зростати, вже випущена електроніка в окремих випадках може, навпаки, ставати дорожчою. За матеріалами: Google, 9to5Google, Counterpoint Research, TrendForce.
